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      如何做品牌全案策劃?品牌全案策劃有哪些內容?【鹿鳴品牌策劃】

       發布時間:2019-12-23     瀏覽次數:1512

      如何做品牌全案策劃?品牌全案策劃有哪些內容?
       
      產品極度過剩時代,消費者憑什么選擇我們的產品呢?任何一個品類在中國市場都有數百家甚至數百萬家生產商,讓消費者認知、認可、認購我們的產品和品牌變得極端重要,這時就需要專業的品牌策劃公司協助。
      品牌全案策劃其實就是企業品牌所有需要營銷策劃的內容,這就包括市場調查研究,企業診斷分析,用戶研究分析,品牌細分市場策略,企業戰略規劃,品牌價值體系策劃,品牌形象體系策劃,產品規劃,品牌標志LOGO設計,品牌VI設計,產品視覺包裝設計,品牌傳播推廣體系策劃,新產品上市策劃,終端體系規劃,品牌招商策劃,渠道體系策劃,營銷管理體系,線上線下營銷內容,客戶關系管理體系等等。
      應對市場激烈競爭的局面,線上獲客流量越來越貴,平臺型企業將商品價格壓到極低,企業必須充分調查市場環境及相關環境的基礎,評估自身資源現狀,評估調整產品策略,以用戶思維導向,才能在競爭中立于不敗之地。
      品牌全案策劃第一步的工作是了解市場、競品、用戶以及自身,了解對標企業品牌的做法,產品優長與缺憾,分析消費市場的變化,了解消費者的痛點與需求,進行系統全局分析才能更清楚的了解自己品牌的方向,更準確的找到品牌的機會,塑造出更符合市場的獨特價值,以用戶需求導向來確立營銷策略,盲目的生產產品然后再來找市場找渠道的做法是傳統的銷售,在今天的營銷環境是效率極為低下的。
      建立差異化的品牌形象是讓用戶建立認知的基礎,也就是我們說的品牌界面,它可能是企業的官網、抖音號,可能是終端店面形象,也可以是一段文案、一個廣告畫面、一條短視頻,也可以是產品本身或是消費者朋友圈的口碑等。在今天的社會化營銷環境中,品牌的一切角度都可能產生連接消費者的作用。但企業要在最基礎的層面確立品牌形象的規范體系,我們稱之為品牌視覺規范。
      它包括品牌標志:品牌LOGO是企業的圖形化代表,它是品牌vi視覺的源點,品牌的色彩、字體、組合、延展等等都由品牌LOGO演化而來,它高度表達企業品牌乃至于產品的理念、質量、情感,以及對用戶的觀點,這就需要專業而系統的品牌策劃公司提供創意和思路,深度挖掘品牌的基因內涵,甚至要聯想企業的使命愿景等,才能設計出符合企業發展的標志。

      品牌的文化內涵,激發出消費者的認同與擁抱,并暗示和慫恿消費者,去向身邊的人提倡和分享這種品牌代表的生活方式。比如說喜茶或是奈雪的茶這種新式茶飲,他們用一些現代前衛的方式構建終端店面,這些店面場景非常適合消費者拍照并把品牌產品照上傳到社交媒體,他們革新了中國茶的泡飲體驗,加上了芝士奶蓋,讓茶飲的顏色有了年輕的色彩,當然也有更多的脂肪和糖含量,但這是一種風靡中國的年輕文化,市場因此變得鼓噪不已因此一夜之間又誕生了上百家的新茶飲品牌,但大部分品牌并沒有能夠提煉和表達出那種新穎的、靈動的品牌文化內涵,也就未能獲得用戶持續的買單行為。
      產品策劃是營銷4P中最重要的環節,即product 價格price 渠道place promotion),品策劃首先是品定義,涉及到品本洞察,用馬斯克的話來說就是要用到第一性原理的方法論。一眼洞悉事物的本質,這需要深度思考的能力,這是非常難的,大部分人取而代之的是類比法,不知道一件事怎么做,就看看其他人其它企業怎么做。別人創業設計開發一個APP,你也跟著弄個APP;別人在產品上加個新功能,你也加個新功能,但絕對不思考產品的本質是什么?產品價值的本質是什么?
      這樣我們就能理解為什么更多的用戶使用京東而不使用嚴選;更多的人使用更多的人使用滴滴而不是曹操專車;更多人喝喜茶而不是喪茶,因為這些被消費者選擇的產品都是基于第一性原理進行策劃的,它最大限度綜合解決了用戶的真正痛點。就如我們最近接觸的一個做兒童學習桌的企業,表面上這個賽道的競爭都聚焦于材質、安全、人體工學,以及一些簡易的藍牙、護眼、糾形等功能疊加,但最本質上,我認為這類產品最本質的是指向了中產焦慮,而所有的產品定義與營銷組合都應該是圍繞這個題眼進行規劃。
       
      品牌全案策略的其它方面就不一一列舉講解了。品牌全案策劃是一個系統的完整的過程,有些企業只需要取其中一部分的品牌策劃,解決一些當下急需解決的問題,而不需要將品牌全案策劃的全部內容都來一遍,具體的實施細節還需要根據企業自身的具體情況分析,提出針對性的策劃方案,畢竟這是非常耗費企業資源精力的行為,同時也需要企業有完備的市場團隊來對接和消化執行品牌策劃的戰略、策略、整合方案等。



      鹿鳴社品牌策劃,深圳營銷策劃,品牌全案策劃,招商策劃
       

       

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