<em id="mxscn"><acronym id="mxscn"></acronym></em>

    <tbody id="mxscn"><center id="mxscn"></center></tbody>
    <rp id="mxscn"><object id="mxscn"><input id="mxscn"></input></object></rp><dd id="mxscn"></dd> <li id="mxscn"><acronym id="mxscn"><u id="mxscn"></u></acronym></li>

    <dd id="mxscn"><pre id="mxscn"></pre></dd>
    <tbody id="mxscn"><track id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></track></tbody>
    <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>

    <dd id="mxscn"><big id="mxscn"><video id="mxscn"></video></big></dd>
    <nav id="mxscn"><big id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></big></nav>
    <progress id="mxscn"><track id="mxscn"></track></progress>
    <dd id="mxscn"><center id="mxscn"><td id="mxscn"></td></center></dd>
    <dd id="mxscn"></dd>

      <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>
      <tbody id="mxscn"><noscript id="mxscn"></noscript></tbody>

      2020年,這些營銷趨勢你不能錯過【營銷商業資訊】

       發布時間:2020-01-09     瀏覽次數:1406

      最近我們翻閱了行業資料、大V觀點、相關報告等,大膽預測了2020年的30+趨勢,包括直播、電商、網紅、KOL、短視頻、公眾號、社群、5G、廣告公司、廣告創意等近十個與營銷人息息相關的領域和板塊。 
      關于直播/電商 
      1、機遇與競爭并存
      直播在2020年會繼續發展,并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。除了大眾熟知的美妝品類的直播帶貨,未來會出現更多品類上的帶貨王,尤其是圍繞女性經濟的品類。
      同時,隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵,直播業的競爭也會更激烈。一方面,大量對于直播感興趣,有認可,愿付費的消費者,已經與大主播大平臺建立起穩定的聯系。另一方面,越來越多高顏值、有才華的從業者不斷涌入,讓直播內容吸粉變現的難度也在攀升。
      2、內容垂直化愈發明顯
      內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢,平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。伴隨著平臺對于內容運營能力的提高,以及用戶對內容更強烈的個性化多元化需求,未來直播電商的細分市場將出現更多新的機會。品牌也會積極扶持更加細分垂直領域達人的成長和運營。
      在垂直領域會涌現出更多有影響力的主播,類似于“口紅一哥”“淘寶一姐”,成為XX品類的“一哥”、“一姐”,不過人氣上很難達到李佳琦、薇婭那樣的高度。
       
      3、5G讓直播更真實好玩
      在5G時代,直播可能會成為電商商家的標配,就像現在的圖文一樣。5G技術,會讓用戶對于直播的體驗變得更真實好玩。
      直播頁面將更清晰,甚至可以進行放大和縮小,看到商品更細節的部分。這讓商品展示更加真實。同時,直播間將更有可看性,直播所能覆蓋的領域將越來越廣,并增強用戶和直播之間的互動性游戲性,甚至會出現AR、VR直播、互動直播等新型直播方式,讓消費者在直播間不但擁有無限趨近于線下的體驗,還能擁有線上互動玩法的新鮮感。
      當5G大規模運用之后,除了主播的口才,互動的玩法與細節的高還原展示,都會直接地影響用戶的消費決策。
      4、產品去品牌化,主播品牌化
      消費者購買產品需要的信任背書,逐漸由品牌方轉移至主播方。
      消費者在與主播建立起信任與情感聯系后,當主播推薦商品,不管品牌如何,甚至不管是否有需求,粉絲們的下意識反應就是:買他!
      與此同時,紅人逐漸品牌化,電商網紅未來成為自己的品牌主,服務于自有品牌廣告傳播和電商轉化。比如許多網友購買產品,可能不會太關心產品本身品牌,而是看主播品牌的屬性(主播是否靠譜,主播的議價能力,主播的選品風格等等)。
      5、直播去平臺化
      新零售重新定義了人、貨、場,電商直播又對人貨場重新進行了排列組合。
      當下直播平臺都想去平臺化,但又離不開平臺,因為產品的呈現、交易、擔保、售后等方面都需要平臺介入,去平臺化的“去”指的是不再區分淘寶、京東、有贊、快手小店、抖音商品櫥窗等等,而是以人、貨的連接為主要訴求,場可以是移動的,無論線上或線下,自有或聯盟。
      舉一個服裝老板娘的例子:老板娘在廣州有一個線下店鋪,老板娘自己沒有抖音、快手,卻有一些代理幫忙在各個平臺直播出貨。所以從老板娘的角度來說是去平臺的,從代理聯盟的角度來說,平臺不集中,是分散性質的,也是去平臺的。
      關于網紅/KOL
      1、一個網紅承載多種營銷目標
      在2020 年,全球的網紅營銷廣告支出預計將達到100 億美元,網紅營銷的地位正在崛起,并在市場營銷中占有越來越多的分量。
      未來,品牌主的多種營銷目的(包括品牌的宣傳,種草,個性化定制,與用戶的互動,提升用戶的復購率),可能會集中到一個網紅KOL身上。
      2、網紅的生命周期面臨衰減
      新平臺,新形式造就了一大批新網紅,網紅的生命周期也在不斷地衰減?,F在回顧下去年流行的網紅,不少都已淡出了人們的視野。比如陸超、雄鷹高飛熱度大幅下滑,代古拉K已經很難在抖音里刷到,流浪大師沈巍也很久沒有消息了。
      用戶在習慣熟悉老網紅的風格,套路后,注意力又會迅速地被有新鮮感的新網紅吸引走,就像當初關注老網紅那樣。用戶對于創意與審美越來越高的要求,對網紅維持熱度,是個越來越嚴峻的考驗。
      3、推薦算法給腰尾部網紅“賦能”
      推薦算法(針對內容進行算法推薦)很可能是未來主流的流量分發機制,這個機制意味著流量除了會受到網紅量級的影響,網紅“對路”的內容也會帶來大量流量。同時抖音、快手平臺方都在加大對腰尾部網紅的扶持力度,把更多的流量分發給腰尾部網紅,為其“賦能”。
      具體來講,推薦算法的應用普及后,用更低的成本投放合適的腰尾部網紅,效果可能比投放頭部網紅更好,運氣好甚至會碰到爆款。
      4、網紅對于粉絲的運營將會更加精準
      網紅的影響力不是萬能的,比如李佳琦賣男性美妝、李湘賣貂皮大衣都意外慘敗。將來網紅可能會針對精準用戶群,匹配相應的服務和內容,滿足個性化與定制化需求。
      除了更注重個性化精準服務,人群,訂單與流量數據將進一步整合,得到更精準的粉絲洞察。粉絲的分類標準也會更加多樣化精準化,商品將以更豐富的形態呈現給粉絲。合適的內容將在合適的場景傳遞給合適的人。
      5、網紅帶貨形式將更多樣
      5G讓直播的互動形式更加多樣化,網紅會通過新的互動玩法提高帶貨效率。游戲化屬性也會在網紅帶貨過程中占有更大的比例。
      同時,各大媒介平臺“瞬間轉化”功能(從接觸營銷信息到消費的行為路徑變得更短)的成熟與廣泛應用,網紅會在帶過程中更加強調“時限性”帶貨,設計專屬折扣時間刺激消費。
      關于短視頻 
      1、兩家獨大,用戶重合度提高 
      2017年,短視頻成為內容領域最疾速的風口之一,在近兩年更是得到了飛速發展,抖音快手強勢崛起,并形成“南抖音北快手“的印象標簽,備受資本青睞,明星網紅紛紛入駐。 
      不出意外,2020還將會有更多短視頻APP入場,但是很難去超越現有的幾家獨大。而已經各分江山的快手抖音,也在布局新的戰略,抖音不斷下沉市場,快手上升市場,爭相去搶奪對方的用戶資源,兩個平臺的用戶群體重合度將會越來越高。 
      2、品牌入駐,成為第一發聲源 
      在抖音快手等短視頻平臺,除了各類用戶網紅,還有不少的企業、品牌主的身影,他們宣傳商品,或改變自身呆板形象轉而social風趣,更有不少影視公司在線直播賣電影票等新奇的售賣方式。 
      可以預見,2020將會有更多的品牌和企業入駐短視頻,成為品牌營銷推廣的第一發聲源,他們也會生產更高質的內容吸引用戶,更新鮮有趣的方式吸引購買轉化,影響用戶接受信息的方式,影響互聯網用戶的消費方式。 
      3、豎屏廣告火熱,符合用戶觀看習慣
      2018年,抖音官方曾發起“V-UP抖音豎屏廣告創意大賽”,當時就引起了品牌、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層的高度重視,也給廣告行業帶來了新的生機。而豎屏廣告走入大眾視線,則是用華為P30 Pro裸機拍攝的豎屏微電影《悟空》,獨特的豎屏,更適應現在的觀看體驗。 
      2020年,品牌也將會看到這個新的發力點,高度擁抱豎屏廣告,從用戶價值、內容韌性和第一印象等三個方面綜合考量廣告內容,對廣告創意制作提出更高的要求,調整創意方向,從而迎合當下用戶的溝通語境。 
       
      關于公眾號/社群 
      1、內容制作要求更高,人才稀缺 
      閱讀量的下滑,導致公眾號更需要優質的內容創作。在過去一年的爆款熱文中,原創文章占比幾近100%,不論是優質案例還是熱點事件。 
      原創性的創作更容易成為爆款,這也對運營者提出了更高的要求,因此優質的新媒體人才十分短缺,這樣提醒現有的新媒體人要不斷充實自己,具備多項技能才能應對市場變化。 
      2、條漫崛起,閱讀體驗更好 
      在早期微博時代,條漫曾是眾多微博V重要的流量入口,它突破了140字限制,讓碎片化閱讀更加有視覺樂趣。如今,這股風吹向了微信公眾號,催生了很多條漫頭部賬號。如“GQ實驗室“、”匡扶搖“等。 
      目前受歡迎的條漫內容有四種:盤點吐槽式、腦洞故事式、走心情感式、表情包對話式,優質的內容制作和閱讀體驗,對于品牌主而言,條漫或許是可以抓取的微信生態營銷紅利。 
      3、微信公眾號成為發聲平臺 
      在微博社交時代,微博是一個重要的發聲平臺,有一些很特別的維權、求助、社會黑暗的揭露等;而對于微信,也漸漸成為了一個新的發聲平臺。2016年《羅一笑,你給我站住》一文在朋友圈大量轉發,羅爾為患病女兒籌錢,導致公眾號贊賞的人數太多,單日贊賞 5 萬元的限制失效。(后來微信官方證實款項太多,凍結超額捐款,且對限制重新進行把控。) 
      在廣告圈,也有不少的乙方會用此方式維權,例如黃小廚事件等,在2020年,微信公眾號將會繼續成為用戶發聲的一個重要平臺,微信官方也會跟進。 
      4、微信不停改版,打擊外鏈力度加大 
      12.23日,微信iOS版7.0.9正式版迎來更新,這次比較明顯的改變是朋友圈的評論增加了表情包功能,更是一時間沖向了微博熱搜。(上線后由于版本問題,部分手機表情包功能暫不可用。) 
      微信的不停改版,也是其為找到一個更適合品牌、企業營銷的方式不斷磨合的過程;同時,微信打擊外鏈的力度也會加強,拼多多之類的平臺需要再次應對。 
      5、投放廣告更精準,朋友圈廣告受追捧
      在公眾號大肆爆發的那幾年,文章刷閱讀量的行為數不勝數,也讓很多品牌主投放廣告變得更加謹慎,過去的一年,微信也增加了打擊刷量的力度,更是新增了朋友圈廣告的新型生態廣告模式。 
      2020年,品牌合作將更看重公眾號的專業度、內容的優質度、粉絲的精準度和購買力,同時,朋友圈廣告的日益被接受,也成為了品牌一個新的廣告投放機會。 
      6、布局小程序,新的品牌增長點 
      1月2日,第三方機構QuestMobile對外發布《2019年流量增長盤點》報告。報告顯示,中國移動互聯網流量池基本飽和,用戶規模同比增速首次跌破1%,在新增流量枯竭的背景下,小程序的引流能力進一步凸顯,小程序也成為了互聯網玩家的標準配置。 
      2019年,已有不少品牌企業在布局微信小程序,2020這個現象依舊會持續,且更為精細化、程序化,提升品牌效率。目前,小程序市場存在三大小程序生態平臺——微信、支付寶和百度,隨著更多BAT的入場,小程序生態將愈發豐富。 
      7、社群運營崛起,流量更易轉化 
      社群是當下最火的運營模式,現在每個人工作、生活、學習等都有社群,它成本低,信任度高,裂變快,產品加上社群就可以在互聯網上盈利,突破了一些實體店的限制,靈活的模式、海量的客流量商業新零售。 
      2020年,社群運營是品牌營銷中不可缺少的一環,有益于品牌維系用戶,發散用戶,培養用戶專一喜好。鑒于公眾號的打開率的走低,社群運營將會比重上升,運營人才也會成為新的品牌爭奪點。 
       
      關于5G 
      1、萬物互聯,智能廣告終端將不受空間和載體形態限制 
      5G的商業化必然會影響到廣告行業的生態發展。 
      在5G技術的支撐下,萬物互聯,智能廣告終端數量將成倍增長并且將不被空間和載體形態限制。在不久的未來,你看到的汽車、桌椅、家用電器都可能成為一個智能終端。 
      2、廣告公司重新洗牌,廣告人失業危機 
      智能終端,即廣告場景終端的改變將會給廣告從業人員帶來不小的挑戰。 
      基于廣告場景的變革,廣告創意、廣告制作和用戶互動形式等都必須隨之改變,而新的模式亟待探索。廣告行業標準改變將迎來廣告公司的重新洗牌。在變革過程中不可避免會進一步提高對廣告從業人員專業性的要求,跟不上行業變化的廣告人必將被淘汰。 
      3、刷臉支付,“所見即所買” 
      刷臉將成為5G時代的主流支付方式,所見即所買。在未來的廣告場景中,看到廣告,消費者就可以直接當場刷臉付款,省去打開手機“搜索-下單-付款”的過程。這就要求對消費者層級定位更加精準,針對不同層級的消費者需求產生不同的創意玩法。“所見即所買”模式下的廣告轉換率將會是透明而直接的,對于廣告行業來說,是風險也是機遇,是騾子是馬,一溜便知。
      關于廣告公司/廣告創意 
      1、護城河越來窄,廣告公司需探索新方向 
      廣告公司的護城河越來越窄,從工作職能范圍來看,甲方正在奪取本屬于乙方的策略及創意工作,從渠道合作上來看,抖音、微信公眾號、網紅/KOL等正在搶奪話語權……嚴酷的競爭環境下,廣告公司極需要去摸索新的發展方向,比如拓展自己的自媒體(雙微一抖)、增加人才儲備、孵化自己的新產品和新服務等。 
      2、比稿變多,沒有殺手锏的廣告公司難以生存 
      近兩年來一個典型的現象,就是甲方召集的比稿次數越來越多了,原本選擇跟代理商(廣告公司)簽訂年費的甲方數量也正在不斷減少。營銷玩法越來越靈活,甲方更傾向選擇就某單個廣告戰役進行多家比稿,或者由多家廣告公司共同完成一個廣告戰役。在此情況下,對廣告公司的創意能力、靈活性和全案技能都提出了更高要求,沒有殺手锏的廣告公司或將只能靠殺價勉強維持。 
      3、刷屏越來越難,廣告公司/創意要對銷售作回應 
      今年一年,在業界刷屏的廣告屈指可數,想要出圈更是難上加難,相比之下直播/KOL則是火的太多,比如雙11期間多家KOL/網紅的帶貨技能讓人嘆為觀止,今年上半年業界更是出現了網紅代替廣告公司的聲音。廣告人引以為傲的創意策略,在銷售量/帶貨力面前變得“弱勢”。接下來,可以預見廣告公司將在名牌形象及知名度外,會對銷售做積極回應。 
      4、傳統的big idea不再追捧,或將走入“鏈路”時代
      傳統廣告遵循的思考邏輯是,創造一個"big idea"或者"概念"之后,然后再以此做延展/整合營銷,但效果好不好仍是個問題。今年有個熱門的詞匯叫「營銷鏈路」,即消費者從第一個廣告觸點開始,到他最終形成購買轉化的全部行為鏈條??傊还堋告溌贰怪虚g過程如何,最終指向必將是銷售,典型的如現在的熱門選秀綜藝,不同于過去的電視時代的冠名贊曝光,現在網絡綜藝則強調從口播、曝光、投票、電商等環節,打通從傳播到購買的全鏈路。 
      5、盡管爭議不斷,洗腦廣告式廣告或將繼續轟炸 
      今年,以boss直聘、伯爵旅拍、新氧醫美為代表的喊麥式洗腦廣告先后登上微博熱搜,盡管爭議不斷,但傳播效果確實得到部分品牌的擁護,如市場份額,下載排行,百度指數等客觀數據顯著增長。據CTR數據顯示,今年7-8月,電梯媒體花費TOP20品牌中同比新增了妙可藍多、君樂寶、養生堂、惠氏、良品鋪子、福臨門等多個食品飲料品牌;賽麟、長安福特等汽車品牌也躋身榜單。 
      可以預見,洗腦式廣告的形式不會消失,尤其在2020年的體育營銷大年(2020年東京奧運會),很有可能會出現一批效仿世界杯期間的洗腦廣告。
      6、垂直文化/人群或將成為新的流量增長點 
      近年來火起來的亞文化不在少數,比如二次元、嘻哈、說唱、國潮、漢服等。據《天貓2019十大消費趨勢》,雖然這屆年輕消費者越來越愛「獨自生活」,但他們總能找到與自己興趣相投的圈子,如「二次元」、「追星」、「漢服」、「盲盒」等已成為讀懂年輕人無法繞開的重要話題。年輕人的消費潛力超乎想象,以天貓為代表的國潮跨界已收割第一波紅利,接下來廣告人對年輕人的洞察與營銷創新或將成為新的營銷突破口。
       
      本文轉載自梅花網 原文鏈接 https://www.meihua.info/article/3547716078175232

       

      <em id="mxscn"><acronym id="mxscn"></acronym></em>

      <tbody id="mxscn"><center id="mxscn"></center></tbody>
      <rp id="mxscn"><object id="mxscn"><input id="mxscn"></input></object></rp><dd id="mxscn"></dd> <li id="mxscn"><acronym id="mxscn"><u id="mxscn"></u></acronym></li>

      <dd id="mxscn"><pre id="mxscn"></pre></dd>
      <tbody id="mxscn"><track id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></track></tbody>
      <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>

      <dd id="mxscn"><big id="mxscn"><video id="mxscn"></video></big></dd>
      <nav id="mxscn"><big id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></big></nav>
      <progress id="mxscn"><track id="mxscn"></track></progress>
      <dd id="mxscn"><center id="mxscn"><td id="mxscn"></td></center></dd>
      <dd id="mxscn"></dd>

        <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>
        <tbody id="mxscn"><noscript id="mxscn"></noscript></tbody>
        免费无码Av片在线观看_朝鲜肥妇鲜肉BBw_寂寞的人妻bd高清日本中字_大乳boobs巨大吃奶