<em id="mxscn"><acronym id="mxscn"></acronym></em>

    <tbody id="mxscn"><center id="mxscn"></center></tbody>
    <rp id="mxscn"><object id="mxscn"><input id="mxscn"></input></object></rp><dd id="mxscn"></dd> <li id="mxscn"><acronym id="mxscn"><u id="mxscn"></u></acronym></li>

    <dd id="mxscn"><pre id="mxscn"></pre></dd>
    <tbody id="mxscn"><track id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></track></tbody>
    <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>

    <dd id="mxscn"><big id="mxscn"><video id="mxscn"></video></big></dd>
    <nav id="mxscn"><big id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></big></nav>
    <progress id="mxscn"><track id="mxscn"></track></progress>
    <dd id="mxscn"><center id="mxscn"><td id="mxscn"></td></center></dd>
    <dd id="mxscn"></dd>

      <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>
      <tbody id="mxscn"><noscript id="mxscn"></noscript></tbody>

      大疫之后,企業重新入場的機會【鹿鳴商業評論】

       發布時間:2020-03-26     瀏覽次數:1298

      本次疫情造成最大影響可能是全球產業鏈的斷裂,這將意味著全球化分工模式的消亡,本土市場而言,伴隨管理者權力的加強,市場活力將削弱。這種環境下,企業承受重大生存考驗,事實上,從疫情爆發到3月份,已有逾千家企業宣布破產,其中不乏IT培訓業新秀兄弟連、簽證巨頭百程、大型玩具制造商泛達等,雇聘大戶富士康、長城開發、恩斯邁等都已停止用工,其它行業龍頭市值腰斬者數不勝數。
       
      疫情按下了生產與消費的暫停鍵,進而引發產業鏈全環節的卡頓,將深刻影響全行業企業的發展,生存還是死亡?這是個問題。企業如何轉變應對極限挑戰,如何提高自身在劇變環境的適應能力,進而轉危為機,在陣痛中孕育出全新的核心競爭力、創新的業務形態,甚而迭代出新的商業物種,鹿鳴社品牌機構有如下思考——

       
       
      一、從流量思維到專業思維
      流量的本質是注意力經濟。注意力當然是營銷非常重要的因素但不是全部,產品體驗、價值鏈管理、用戶關系等都是更本質的商業要素。
      十萬+的閱讀量,千萬級的點擊量,看似熱鬧但可能與銷量無關,與品牌更無關。全球互聯網流量一半以上是假的,圍繞流量制造的灰產規模達到天量級,疫情以來互聯網流量被公共事件完全虹吸了,線上廣告與導流效應完全蒸發,加之各種假新聞假消息漫天飛,真假難辨,進一步污染了流量數據。許多癡迷流量思維的企業商家開始醒悟并尋求價值回歸。
      企業回歸專業思維,首先是深耕自身商業模式的核心價值,并將這種價值生產與交付的過程持續最大化,流量是連接用戶的一種方式但不是全部方式,品牌形象、用戶體驗、愉悅性、服務度、交互性等都是用戶關系管理的重要環節,而這些都涉及到品牌管理的專業性思維,后疫情時代,企業可以從這些方面重塑價值,重塑品牌信任力。
       
      二、打造信任力經濟
      世界并不完全都是生意買賣。圣誕節是關于家庭的,情人節是關于愛情的,但我們卻都已經完全的接受了,商人們把每個節日都變成了購物節,順便增加了光棍節、618、女王節等等,當整個世界過于偏執的專注商業、利潤、流量等,信任就變成了稀缺品,我們的意思并不是把信任拿來營銷,而是把信任當做基石,營銷或可開辟藍海。
      產品品質、產品性價、客戶服務是構建市場營銷信任力的底層邏輯,底層之上,還應該包括適量的企業文化、價值主張、審美情趣等上層附著。
      獲取少數的高忠誠度用戶,勝過瞬間爆發的大流量。高忠誠度用戶增長是一個梯形態勢,一開始基數很小,但越來越大,而舊的流量思維是一個漏斗態勢,也就是所謂的CPM(每千人成本),花一大筆費用買到上億級別的瀏覽,這些瀏覽量轉化為點擊率的概率只有萬分之一,點擊之后超過90%的訪客會跳出,剩下可能就是萬分之一中的百分之五左右流量形成購買,流量真是一片紅海。而優質的信任流量是可以以一敵萬的,凱文凱利說,1000個鐵桿粉絲就可以養活一個專業的匠人。
       

      三、讓創新變成常態
      在這個漫長的冬天,一些能做出在線化變革的企業適用得不錯,正如阿里巴巴前CEO衛哲所言,未來企業都要做到4個“在線化”:員工在線、客戶在線、產品在線和管理在線。疫情突如其來,許多企業能迅速推出創新計劃,如實施業務瘦身計劃,優化產品結構;利用新的工具,提供在線產品;以人為銷售節點,形成服務型銷售模式等。比如疫情沖擊最嚴重的夜店酒吧等,在抖音、b站等平臺推出在線DJ打碟、云蹦的等業務,一場收入近200萬,遠勝于平日開業營收。
      在這種極限情況下,一個微弱的“節點”只要找到合適的驅動,就可利用互聯網快速進行信息對齊和資源對齊,建立巨大的協同網絡。例如疫情中的武漢諸多酒店共同打造的公益品牌“醫護酒店”,不僅提供住所,還成為社會捐獻物資的接收與分發節點,形成了巨大的社會協同作用。這都是“數據智能”與“網絡協同”產生的巨大生產力優化,對企業創新是最有效的雙輪驅動。
       
       
      四、社群經濟的機會
      越是在灰暗的背景下,重建社群的嘗試就顯得越是光亮。在豐裕社會,大眾對重建信任和親近關系的渴望是共同的,這些社群不會成為孤島,而會連成一片一片,給大眾帶來更多的便利和希望,給商業社會帶來更多正向的改變。企業置身時代,是最敏銳的潮流捕捉者,必然能夠順應時代潮流,開發和運營更具社群導向的產品或服務品牌。
      B站的社群文化兩個詞可概括——“二次元”+“彈幕”。在這種社群認同下,用戶找到了適合自己的精神共同體,在社群找到了存在感和歸屬感,并且貢獻內容和投幣,這是社群形成的原始驅動力。他們聚集和交易,他們交易物品、愛好、財富,非常頻繁且富于熱情,甚至不計成本,驅動著嗶哩嗶哩的美股市值持續走高。
      社群經濟基于這樣的邏輯,構建高頻交互的人群,構建交易場景和產品,達成非常理想的銷售模式。有意識的商業企業不會錯過這種掘金未來的機會。
       
      五、面向未來的終身學習者
      疫情之后如何避免踏入歷史的重復?這需要我們從經驗體系與偏見中跳脫出來,探索新的知識邊界。市場營銷人更需要不斷感受變化的時代,利用變化的環境、變化的技術,服務不變的人性。本文談到的專業性、價值感、信任力、社群思維,是通向營銷未來的鑰匙,持續的、開放的學習心態必能讓我們共克時艱,走出低谷。鹿鳴社品牌機構有志于與大中企業共同成長,在市場的競技場短暫停賽之后,梳理企業營銷難點,攜帶武器,重新入場。
       
      鹿鳴社,深圳品牌策劃,營銷策劃,品牌推廣
       


       

      <em id="mxscn"><acronym id="mxscn"></acronym></em>

      <tbody id="mxscn"><center id="mxscn"></center></tbody>
      <rp id="mxscn"><object id="mxscn"><input id="mxscn"></input></object></rp><dd id="mxscn"></dd> <li id="mxscn"><acronym id="mxscn"><u id="mxscn"></u></acronym></li>

      <dd id="mxscn"><pre id="mxscn"></pre></dd>
      <tbody id="mxscn"><track id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></track></tbody>
      <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>

      <dd id="mxscn"><big id="mxscn"><video id="mxscn"></video></big></dd>
      <nav id="mxscn"><big id="mxscn"><noframes id="mxscn"></noframes></big></nav>
      <progress id="mxscn"><track id="mxscn"></track></progress>
      <dd id="mxscn"><center id="mxscn"><td id="mxscn"></td></center></dd>
      <dd id="mxscn"></dd>

        <dd id="mxscn"><track id="mxscn"></track></dd>
        <tbody id="mxscn"><noscript id="mxscn"></noscript></tbody>
        免费无码Av片在线观看_朝鲜肥妇鲜肉BBw_寂寞的人妻bd高清日本中字_大乳boobs巨大吃奶